네이버 모바일광고 노출 로직이 변경 될 예정입니다.

그동안 네이버 모바일광고의 경우 베타테스트의 경향이 짙었는데요,
네이버 모바일광고 진행 1년이 지난 이 시점에서 지금까지 DB를 통해서
한번더 버전업! 한다고 보시면 될꺼 같습니다.


2012년 1월 27일(금)부터 네이버 모바일광고 노출 로직이 변경된다고 하는데요,
과거에는 모바일 최적화 인증 사이트에 대해서 광고 우선 노출 로직이었습니다.

이게 무슨 이야기냐 하면, 모바일로 접속하는 대부분의 경우가,
간단하고 단순한 모바일 전용 웹사이트에서 정보를 얻기 원한다는 가정하에서,
네이버에서 모바일 전용 웹사이트로 인증한 사이트가 우선적으로 노출이 됩니다.


만약 모바일 전용 웹사이트가 준비되지 않는 광고주는
네이버 모바일광고에 노출 자체를 할수 없었습니다.

그런데 이번에 네이버 모바일광고 변경안을 보면
네이버 통합검색과 같이 최대클릭비용과 품질지수만을 고려하여 광고 노출 순위가 결정됩니다.

그러니까, 네이버 통합검색(PC) 노출 로직과 동일하게 최대클릭비용과 품질지수가 고려됩니다.
물론 모바일 최적화 인증 아이콘은 현재와 같이 계속 노출된다고 합니다.


그럼 네이버 검색광고를 진행하시는 분들이 유의해야 할 부분은 아래와 같습니다.

첫째, 모바일광고 노출 로직이 변경됨에 따라 기존에 노출되지 않던 광고가 노출되어
광고비가 평소보다 많이 과금될 수 있다.
그래서 매체별 입찰 전략 설정을 통해 입찰가를 조정하여야 하며,
아예 네이버 모바일광고에 노출되기 싫으신 분들은 모바일광고 노출 상태를 관리해주면 됩니다.


둘째, 모바일 최적화 인증 사이트가 아닌 경우,
광고 클릭 시 해당 사이트에 대한 이용자의 만족도가 굉장히 떨어질 수 있습니다.
그래서 모바일 전용 웹페이지를 만들지 않은 광고주는 네이버 모바일광고로 들어오는 클릭이
그닥 가치있는 클릭이라고 볼수 없습니다.

이번 네이버 모바일광고 노출 로직 변화로 인해서, 그동안 모바일광고를 진행하지 않던 광고주들도
등떠밀리듯이 모바일광고에 참여하게 되었습니다.


모바일 전용 웹페이지가 준비되지 않았던 분들은 준비를 하셔야 하고,
그동안 모바일 전용 웹페이지로 저렴하게 광고진행 하셨던 분들은,

모든 광고주랑 입찰 광고를 해야하기 때문에 쉽지가 않습니다.
그래서 이번 네이버 모바일광고 노출 로직 변경은 많은 변화를 예고하네요.
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Posted by SJ ent.

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